编者按：本文来自，作者崔粲。

红点：

还在上学的时候，偶尔听设计专业的朋友的提起，他们的某某同学得了德国的红点奖，设计界的大奖，然后就各种奖学金，保送，大公司实习，分分钟“出任总经理，赢取白富美，走上人生巅峰”的节奏。于是，我理解了，设计界的红点大奖，和工学界的数学建模、电子设计、机械设计大赛一样，挺牛X的。

可是当我接触了不少创业之后，愕然的发现，经常被各种创业公司拿到红点奖的消息刷屏。真的是我接触的创业公司都非常牛X，还是这里面有点猫腻？于是我去认真研究了下红点奖，终于大概明白了：红点奖确实权威，但也没有那么的难拿~

首先，德国“红点奖” (RED DOT )确实是全球工业设计界顶级设计大奖，由德国设计协会评选。

商业性质上，红点奖组委会本身不接受商业赞助，也不发奖金，所以为了维持评奖的运转，报名红点奖是要交报名费的，参与到后续环节也要交费。这样的模式可以保持不受赞助商影响的独立性，但也存在敛财的嫌疑。

评选组别方面，红点奖是分成了三大组别的：

前两个组别参赛的都必须是实际产品或作品，因此参赛的多是企业。第三个组别是概念设计，只要有设计概念图或模型就可以，面向的大多是个人、设计师，国内高校学生经常组团刷这个奖，含金量相比前两项要差一些。对于国内的创业公司而言，参加的大多应该是第一和第二个组别，但不排除也有参加第三个组别的可能，毕竟很多创业公司的产品真的只是个概念而已。

具体到每个组别，又划分了一二十种的细分题材，例如影视动画，海报，声音等等。但具体颁奖时，不区分题材。

评审时，则是邀请 40 位重量级的国际设计专家担任红点评审团，现场逐一审视每件作品。这种方式看起来还是比较公正权威的。

评委看完，也就来到了重点，也就是评奖。与很多电影节的奖一样，红点奖也不是一个奖，而是一组奖项，含金量差别很大。具体来说，三个组别都会设置三个级别的奖，分别是（来自红点奖官方的中文说明）：

三个奖难度依次提高，含金量最高的，当属至尊大奖。一般说到的得到红点奖，很可能是指red dot 这个奖项。具体到得奖的比例，有数据来说明：

2016年全球有57个国家共计5214件作品参赛，其中1304件作品获红点产品设计奖，79件获红点最佳设计奖，9个获得至尊大奖。

可见至尊大奖还是非常少的，而且由于有各大品牌公司，比如苹果、奥迪参与其中，创业公司能拿到后两项奖难度还是挺大的。

除了以上三项主要奖项，红点还有三项单项奖，不面向产品设计，而是面向个人和行业，分别是：

所以看完这些，你就应该明白，当一个公司说他们得了红点奖的时候，最好先问问他们说的究竟是哪个组别，那个奖。如果是产品设计的至尊大奖，就可以给跪了，如果是概念设计组的红点奖，表示下敬意应该也就够了。如果他们也说不清楚，没关系，红点奖获得者都会获得一张证书，看证书就知道了。

当然，现在单纯红点已经满足不了国内的创业者们了，国际四大设计奖项IF、红点、G-Mark 和 IDEA 他们似乎都有兴趣去刷一刷。不过现在你已经明白了红点奖的具体情况了，下面我们就说一下锤子曾经得过奖的IF大奖。

IF：

IF由iF工业论坛设计协会举办，也是不接受赞助，但需要报名费的独立奖项。

IF分为专业组和学生组，专业组主要分为产品、包装、传达、室内建筑、专业概念、服务设计、建筑 7个参赛项目，每个项目下又分设了很多子项，如汽车、游戏硬件、电脑等。

IF奖也分为iF设计金奖、iF产品设计奖、iF传达设计奖、iF包装设计奖等。iF产品设计奖等，就是很多媒体上提到的“iF设计大奖”，而金奖则是不以参赛项目区分的。

举得获奖难度方面，以锤子得奖的15年为例，当年iF设计奖共有4783个参赛作品，其中1629个产品入围，即获得了“iF设计大奖”。但是锤子T1获得的确实是iF设计奖最高的75个“iF金奖”。

IDEA奖：

既然我们已经讲了IF和红点，也就顺便讲下世界三大工业设计奖中的最后一个，IDEA奖。

IDEA是美国工业设计杰出大奖( )的缩写，每年由美国工业设计师协会和商业周刊( Week)合办。相比于红点和IF，IDEA在国内的知名度小很多。

IDEA的作品不仅包括工业产品，而且也包括包装、软件、展示设计、概念设 计等，包括9大类，47小类。

IDEA每年从全球的作品中，选出100多件产品，颁发金银铜奖。2016年，全球1700多件参赛作品，最后136件作品分获金银铜奖。其中获得金奖 73 款。

电影界有奥斯卡、科学界有诺贝尔、音乐界有格莱美、美食界有米其林、新闻界有普利策，设计界有德国红点。Wait wait，德国红点奖又是什么鬼？

不久前，一篇质疑红点奖的帖子迅速成为热点话题，并逐渐蔓延到线下成为吃瓜群众茶余饭后的谈资。可德国红点设计奖究竟是什么东东呢？着实让吃瓜群众懵X了一把。

由于鬼哥工作的属性，最近听到的关于德国红点奖，就是今年4月长安汽车睿骋CC获得“红点设计大奖”产品设计奖。来来来，鬼哥先科普一下啥是“红点奖”。（敲黑板了啊，走过路过不要错过，都是知识点哦！）

德国红点——工业设计界的“奥斯卡”

红点奖源自德国，全名德国红点设计大奖（Red dot award），成立于1955 年，是全球最高级别的设计奖项，也是世界公认为最大、最有影响力的设计竞赛之一。与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖。

德国红点设计大奖每年都会吸引超过60个国家，1万件作品投稿参赛，能获奖的也都是凤毛麟角。其颁奖盛会将吸引来自设计、媒体和商业界数以百计的宾客云集，无异于电影界的“奥斯卡”。所以那些质疑德国红点奖的声音散一散吧，这里没热闹看了。

奖项共设有三个：产品设计奖 （ ）、概念设计奖 ( )以及传达设计奖（ ）。其中，产品设计奖是红点最有含金量的奖项，专门用于表彰汽车、建筑、家用、电子、时尚以及医药等众多领域产品在其领域取得的成就。最为人熟知的苹果旗下产品APPLE Watch，在2015年4月就获得过红点奖。

此红点非彼红点 假的永远真不了

划重点了啊，这么牛X闪闪的奖项，自然会被有心人拿来做点文字游戏，包装成“假”红点。比如说，红点为了鼓励来自中国的企业做出更好的设计，面向中国设置了“中国好设计奖”，简称CGD。奖是正经奖项，但是本身并非由德国红点评选颁发，这就很容易被误以为是德国的那个红点奖。小米耳机、小雅智能语音音响，以及国内多个自主品牌车型均获得过该奖项。

另外一种概念设计奖，主要用于表彰好的概念，只需要设计概念图或者模型就可以参加了，网上广为流传一般只有图片，找不到实物的就是 了，比较有代表性的就是天线，其最大的亮点在于更换了控制按钮，同时通过球形设计来最大化天线功率。事实上，此类奖项是颁给设计者而非产品设计本身，此类非德国红点设计大奖非红点名门正宗，含金量也就大打折扣。

在 这个大类里，分类就比较多了。除了Red Dot和Best Of The Best以外，还有诸如Grand Prix， Prize，Brand of the year以及 of the year。翻译工作我就不做了，总之会针对各种不同的角度做出不同的奖项设置。

为什么会有“假”红点奖呢？因为红点奖评选的标准极为苛刻，且对革新性、美观性、功能性和情感性的要求极高，只有上市不到两年的产品才具备参选资格。获奖作品还将得到最大范围的推广和认知，所以，赢得德国红点设计大奖成为每位设计师引以为豪的殊荣。

高颜值、够暖心 睿骋CC获红点殊荣

好了，鬼哥不再列举“假”红点的产品了，就说真的获奖产品——长安睿骋CC吧，凭借“高颜值”、“够暖心”的产品设计，成为2018年唯一获得德国红点设计大奖产品设计奖的中国品牌车型。往年获得红点设计奖的国外品牌可是VOLVO XC90、奔驰GT AMG、法拉利FXX K一类啊，这就足以证明长安汽车睿骋CC的盛世美颜。

如今确实是个看脸的社会，什么小鲜花、小鲜肉甚至是小奶狗，综艺节目《偶像练习生》还生产出一大波鲜嫩的流量小生，前几天的小假期正赶上决赛，不少“老阿姨”们以为是《快乐男生》的总决赛，不得不说落后就要被嘲笑啊！

而汽车圈的最炙手可热的“小奶狗”，非长安睿骋CC莫属哇。凭借“生命动感，智色双旋”设计理念，采用全新设计语言，营造动感而优雅、精致而张扬的外观造型，LED前大灯和尾灯均带有独特的“呼吸闪烁”设计，被冠以“夜空下最美的车”、“会呼吸的车”等多个美誉。而睿骋CC还采用了全新的内饰设计风格，配色以深色为主，并辅以大量镀铬饰条点缀，软性材质包裹大幅提升舒适度。中控台整体呈现V字造型，上方装配了悬浮式中控屏，下方空调出风口、功能按键区域一列排开，整体布局层次感分明。

光好看是不能俘获广大消费者的，还必须得好开。长安睿骋CC完美兼顾乘坐舒适性、精准转向、行车制动、高效传动等。日本爱信原装6AT变速箱与发动机配合的也很默契，即便在高速过弯时也不会感受到底盘松散或弹跳。无论是在自动模式还是在手动模式，长安睿骋搭配CC 1.5L涡轮增压发动机，升档非常迅速，属于轻松舒适好开的类型。

鬼扯：事实证明，只要获得德国红点设计大奖的产品，其销量都会出奇的好，例如苹果手机自打获得该奖项后就一路高歌猛进，引发了整个手机时代的更迭。所以，那些对红点奖有所质疑的，要么就是酸葡萄心理，要么就是压根不懂，乔布斯听了都要打人哦。

而长安睿骋CC是2018年中国汽车自主品牌中，唯一获得德国红点产品设计奖的，这不仅仅是长安人日以继夜努力拼搏的结果，更是国产汽车迈向世界的标志性里程碑。相信在不久的未来，更多的自主品牌也能出现在获奖名单上，而不是靠所谓的“假”红点为自己贴金。

这几年，国内的厂商们都流行起了参赛评奖，而且收获颇丰，红点、IF、IDEA 各种设计奖拿到手软，不管是手机、手表还是相机、行李箱，不拿个奖都不好意思上市了。

当然，随着得奖者越来越多，甚至大有泛滥之势，对红点、IF 等奖项含金量的质疑声也开始出现，前不久，被誉为“中国工业设计之父”柳冠中就在一次访谈中直言红点奖“是商业机构来骗中国人钱的”。

图片来自：网易

所以，被厂商们大肆宣扬的红点奖、IF 奖，究竟是怎样的奖？是否真如柳老所言是圈钱的噱头？今天我们就来聊聊这个话题。

烂大街的红点奖、IF 奖都是怎么回事？

学设计的朋友，对于红点奖和 IF 奖想必多多少少有些了解。这两个奖同出自德国，设立时间也仅相隔两年，红点奖诞生于 1955 年，IF 奖则于 1953 年在汉诺威博览会上亮相。

图片来自：红点奖官网

在工业设计领域，这两个奖的分量应该说是不分上下，在提到“世界三大设计奖”时，虽然第三个名额一直在美国的 IDEA 奖和日本的 G-Mark 设计奖中摇摆，但红点奖和 IF 奖占据另外两席是没有什么争议的。

既然含金量是有的，那么对它们的质疑又从何说起呢？

想要搞清楚厂商们的是如何蹭红点奖、IF 奖热度的，就必须先弄明白这些奖的奖项设置和类别。

红点奖

红点奖设立了三大奖：产品设计奖（ ）、传播设计奖（ ）和设计概念奖（ ）。除了产品设计奖是红点奖成立之初就存在的之外，另外两个奖项都是近些年才设立的，而这里我们要重点提到的，就是设计概念奖，正是这个于 2005 年创立的奖项，为国人开启了一扇新的大门。

设计概念奖，又分为四类：

这其中经常被拿来做文章的，就是这个“红点奖”，或者应该直译为“红点优胜奖”。虽然按照官方的描述，该奖“只授予那些凭借非凡的设计而从同类中脱颖而出的作品”，是“设计师梦寐以求的品质认证”，但从历年的获奖数量来看，要拿到这个奖似乎并没有那么困难。

以 2017 年为例，4700 多件入围作品中，拿到红点奖的有 240 件，另有 43 件当选“最佳设计奖”，虽说 6% 的获奖率也能算是“百里挑一”了，但一年有近 300 个“红点奖”怎么也谈不上“物以稀为贵”。

以上数据来自红点奖官网

设计概念奖这些年基本被中韩两国承包了，参赛者又以在校大学生为主，成了不少高校为自己脸上贴金的手段，有网友就调侃说这些高校是把设计概念奖当副本刷了。顺便说一句，不同于产品设计奖在德国颁发，设计概念奖的颁奖典礼是在新加坡举办，可以说是专门为亚洲人打造的奖项没错了。

罗永浩就特别瞧不上红点奖，2014 年他在锤子手机的发布会上嘲讽说红点奖是“中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”不过老罗这里指的应该是产品设计奖，虽然比起概念设计奖，它的历史更悠久些，但并不代表它的获奖难度就更高，看看它发出了多少奖就知道了：

2017 年有超过 5500 件作品入围红点产品设计奖，103 件获得最佳设计奖，红点奖的数量是 1406 件。

以后再看到那些宣称自己拿了红点奖的产品，不妨留意一下宣传页上写的是不是“ Award ”，毕竟如果是拿了“最佳设计奖”的，一定会把名字说清楚，生怕别人误会自己只是拿了个红点奖。

虽说红点奖不至于沦落到“笑柄”的地步，但其含金量想必大家已经心里有数。

IF 奖

就在老罗喷了红点奖不到一年后，锤子的 T1 从德国捧回了另一个大奖：IF 金奖。

IF 奖也分了好几个类别：iF Value Award（IF 公众价值奖）、学生奖（ ）等，但知名度最高的还是 IF 设计奖（IF AWARD）。

类似于红点奖的 Best of the Best，IF 奖也有一个 IF 金奖，锤子拿到的是通讯类产品的金奖，该类别下共有 64 件被提名，只有 2 件得奖，同年得 IF 金奖的作品一共有 75 件，以官方公布的 4783 入围作品来计算，得奖率为 1.57%，算得上是“百里挑一”了，所以比起那些号称是拿到红点奖的厂商，锤子确实是比较有底气的。

图片来自：Pumel 的微博

不过，满大街的 IF 奖获奖作品又是怎么回事？其实套路和红点奖“”奖是差不多的。除了代表最高奖的金奖外，IF 还会分发一个“二等奖”，官方似乎没有给出确切的头衔，我们姑且称之为“提名奖”好了。以 2015-2018 年的数据为例，入围 IF 奖和获得提名的比例如下：

光看数字可能还没有太大感受，颁奖现场的名单之壮观，你们感受下：

拍照的人身后那面墙印的就是提名奖的名单

这些得到提名的作品，组委会也是会为其颁发证书并邀请参加颁奖典礼的，所以，那些宣称自己得了 IF 奖的作品，水分有多少，大家应该也明白了吧？

红点、IF 奖是成熟商业运作的产物

事实上，这些年红点奖和 IF 奖一直被诟病商业气息过于浓厚，主要是因为参赛者需要缴纳数额不菲的参赛费。

以红点设计概念奖为例，超过 10 人规模的公司，标准参赛费是 200 新加坡元（约合人民币 955 元），如果是在 1 月份提交作品，还可享受折扣或“一赠一”的优惠，红点奖的中文官网还非常接地气地支持支付宝缴费。

不过考虑到红点、IF 等属于商业机构评选的奖项，组织方收取一定的费用用于覆盖赛事举办、聘请评委等的成本，倒也是可以理解，毕竟人家也不是做慈善的。从另一方面来讲，不菲的报名费又让参赛者在创作和提交作品时更为谨慎，这在一定程度上也保证了参赛作品的质量。

另一点为人诟病的在于组织方会给获奖者出具一整套商业运作方案，有一些“套餐”还是属于必买项，《第一财经日报》列出过 IF 奖获奖的后续费用：F奖的奖牌费用（包含产品授权使用 IF 奖标志、参加汉堡 IF 设计展以及 APP 和线上展示）从 1600 欧元至 2700 欧元不等（约合人民币 12200 到 15300 元不等），颁奖典礼之后的晚宴费用 800 欧元。

这不免引起一些参赛者的反感，让人觉得这些号称是为了表彰杰出设计的奖项有点变味。

此外，柳冠中先生认为，地方政府的奖励措施为国内企业和高校盲目追逐红点奖起到了推波助澜的作用：

比如在河北省，政府给拿到红点奖的单位和个人 30 万元奖金，但事实上在中国拿到过红点奖的学校和设计公司已经很多了，并不稀奇。

不过，这里需要澄清一下，河北省 30 万奖金（我们查到的资料是 50 万元）仅发放给 IF 金奖、红点之星、红点至尊奖得主，哪些才是真正的大奖，政府还是分得清的，而 IF 和红点其他奖项也可以拿到 10 万元的资金，其他省市的奖励设置也大同小异。

但也不得不承认，这些商业套路在中国的确行之有效。否则也不会有这么多学校、企业趋之若鹜，而企业以红点奖、IF 奖为卖点，也说明消费者是买账的。当然，这里面还有个信息不对称的问题。

之前 diss 过红点奖的老罗，这两天也在微博上针对柳冠中先生的言论表达了不同的看法，认为这些奖确实是商业化运作，但上升到“骗中国人的钱”，就未免有些“言过其实”了。

只是这些年中国企业参加的越来越多了，而且拿个入围奖回来叫嚣‘工业设计界的奥斯卡’和‘大奖’的没劲公司到处都是，所以柳老师批评的态度比较激烈我也能理解。

正如红点奖在官方回应中所说：“参赛都是自愿的”，所以这就是一个愿打一个愿挨的事。

题图来自搜狐

关注微信公众号爱范儿（ID：ifanr），后台回复以下关键词，获取热文。

《霍金的最后一篇论文发布了，它究竟说了什么？》

关键词：霍金

《小程序正在毁灭微信群聊》

关键词：群聊

从《钢铁侠》到《复联 3》，漫威用 10 年重新定义超级英雄

关键词：漫威

《 评测：信仰充值后，我还是不建议买它》

关键词：HP

《任天堂这几个让全球粉丝疯狂的纸盒，是怎么做出来的？》

关键词：任天堂

最全抖音制作神器盘点，你剁手了几样？

在抖音，有一个你没见过的爱范君。

搜索抖音号：