如今提到“红点大奖”似乎给人印象是参赛就能获奖，造成这种印象的原因和奖项的设置有很大关系，其中有些奖项确实是获奖者众多，但是有些奖项就是代表金字塔塔尖的那一部分。日前，网通社从官方获悉，极星（）荣膺“红点年度最佳品牌”奖项，这也是品类繁多的“红点奖”中含金量很高的一项殊荣。

首先我们要知道，红点奖分为三大类，最常见的、也是历史最悠久的就是红点产品设计大奖，该奖项成立于1955年。红点产品设计大奖共分为48个产品竞赛组别，涵盖时尚产品、消费电子商品、车辆、居家用品等等，可以是我们最常见的红点奖。按照获奖从难到易排序依次是最佳设计奖（Best of the Best）、红点奖（Red dot Award ）、佳作表彰奖（ ）等。

（极星全球总部）

而此次极星获得的“红点年度最佳品牌”属于红点系列的第二大类——红点品牌与传达设计大奖（于1993年设立）。按照获奖从难到易排序依次是红点年度最佳品牌、红点至尊奖、红点最佳设计奖、红点奖等等。获得“红点年度最佳品牌”，也从侧面证明了极星的实力。在近10年的“红点年度最佳品牌”获得者中，我们熟知的汽车品牌包括奥迪、奔驰和现代等。

在今年的评奖过程中，红点奖评审会评委一致认为：极星在不同的宣传渠道上树立了一致的优秀品牌形象，最佳品牌非其莫属。此次，“红点年度最佳品牌”的评选聚焦于品牌的整体性以及品牌体验。红点奖评审会以线上评审会议的形式，对已提交的6992个品牌进行多轮审查与评估，并从中评选出“红点年度最佳品牌”。

获得“红点年度最佳品牌”对极星品牌来说无疑是莫大的鼓舞，和那些同样获得过这一荣誉的老牌汽车厂商相比，极星很年轻，但它代表了未来的发展方向。作为一个以设计驱动的高性能电动汽车品牌，极星享有沃尔沃汽车的技术工程协同优势，并得益于吉利强大的规模经济效应支持。这些协同优势使其能够设计、研发和量产独立品牌的高性能电动汽车。

（ 1）

2019年，极星发布旗下首款纯电动高性能车型 2，其以极简美学为核心、专业级高性能驾驶乐趣、智能开放的创新科技，为具有先锋精神的新中产人群提供极致的电动汽车体验，目前这款产品已经拉开全球交付的序幕。

（ 2）

今年，极星发布了 概念车，它表达了极星在可持续性、智能互联和前沿设计上的方向，在产品层面为消费者展示了品牌后续产品的趋势，未来，极星3也将作为纯电动SUV车型加入极星产品阵营，为用户带来更专注于驾驶乐趣的纯电动高性能车型。

（概念车）

点评：极星品牌正以“中国速度”迈向全球市场

能够荣膺“红点年度最佳品牌”，对于年轻的极星品牌自然是极大的鼓励，这也从侧面印证了这家专注于高性能电动车的品牌，正在被全球行业所熟知和认可。此前，继7月22日极星2中国首批用户交付后，极星于7月29日在瑞典哥德堡总部正式开启了极星2欧洲市场用户交付。正如极星品牌全球首席执行官托马斯·英格拉特（ ）所言：“我对整个团队的表现感到无比自豪。疫情当前，极星克服了生产与物流运输方面的巨大挑战，并且严格遵循对用户的承诺，按时将极星2交付至用户手中，这标志着极星品牌又向前迈出了坚实的一步。”无论是品牌层面，还是产品侧面，极星正在以实际行动，向我们展示其“全球研发、国际标准、中国效率”的强大实力。

（图/文 网通社 刘可）

设计看红点，质量看沸腾。6月7日，被誉为“家居质量奥斯卡”、代表家居质量风向标的沸腾质量奖，在有着“亚洲厨卫风向标”之称的上海国际厨卫展(KBC)上，重磅揭晓了2023上半年度测评获奖结果。

本期测评覆盖卫浴洁具、家用燃气具、厨卫电器、家用电器、照明灯具、智能家居、家具家纺、墙面地面材料、家装管材、保健器材10大领域的40个家居品类。

本次上半年度测评奖项公布包括：“沸腾质量奖”“沸腾质量性能单项奖”。其中，“沸腾质量单项奖”是针对测评单项性能设置的奖项。评奖对象为基础项目达到测评标准要求，并且单项性能指标在同批产品中表现良好的产品。在上半年度测评中，共有48款产品获得“沸腾质量单项奖”。

下面，重磅公布2023上半年度沸腾质量奖测评获得“沸腾质量单项奖”的产品名单：

(以下排名全部不分先后)

安全性能单项奖获奖榜单

舒适性能单项奖获奖榜单

健康环保性能单项奖获奖榜单

节能/节水性能单项奖获奖榜单

耐用性能单项奖获奖榜单

只用数据说话 奖项含金量高

“沸腾质量奖”是针对家居产品质量性能进行测评的大奖。通过聚焦消费痛点，与行业组织、检测机构、家居流通与集采平台、媒体等，以高规格的测评依据、承检机构、检测设备、流程管控和顾问把关，秉持客观、严谨、公正的态度，只用产品真实检测数据来评奖的形式，帮助消费者辨别产品品质真伪，为美好生活甄选更优产品。同时，推动家居产业与企业高质量发展。

沸腾质量奖坚持“精工品质，用数据说话”的原则，不看参评企业规模大小，不管企业名气高低，不凭关系，不能买奖，0费用报名，100%透明评选，严格依据对应品类领域的国家标准(或国际标准、行业标准)作为测评依据，标准整体上高出国标和部分行业标准要求，并且严格依据产品检测真实质量数据进行公平、公正评奖，奖项含金量高。“沸腾质量奖”致力于打造成为“家居质量领域的红点奖”！

自2017年启动以来，沸腾质量奖已经成功举办过8期测评，测评品类覆盖卫浴洁具、瓷砖地板、智能家居、厨卫电器、净化、家具家纺、日用个护等领域近40个家居品类。累计已有800余家国际、国内主流家居品牌，1500余款产品参与测评。

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今年4月初，有“中国工业设计之父”之称的柳冠中教授在一次接受采访时谈到了红点奖、IF奖的话题，柳冠中当时称，“红点奖、IF奖纯粹是商业机构来骗中国人钱。”这一论点引发了业界讨论。德国红点设计奖官方后来还对这件事进行了回应。

柳冠中在采访节目中指出，“他（红点奖）是商业炒作，在德国他没有那么多市场了，他跑到亚洲来，专门在中国开了红点奖，你想一年他获奖者在中国上千件，报名要交钱，参加评审要交钱，参加复审要交钱，参加最后的展览要交钱，新闻发布要交钱，他是生意，德国人自己说了红点奖在德国已经开始走下坡路了，到中国正是冉冉上升，什么中国设计的奥斯卡奖，中国这点真是丢人。”

那么，再设计领域有一定地位的“红点奖”，含金量究竟几何呢？

一、舆论分析

1、传播趋势

从上面的舆情趋势可以看出，红点奖相关走势在24小时内呈现明显波动，后期上升趋势明显，并于5月2日12时达到走势峰值，且仍有上升趋势。

2、信息类型

由上图可知，事发后截止到发稿时间，相关信息的主要报道途径主要为三方面：微博、客户端及微信。其中微博占比最高，近总量的95%。其次是客户端。

3、 地域分布

由地域分布图不难看出，参与此次事件讨论的微博用户主要分布在广东省，占比遥遥领先，其次是北京，占比最高地区的讨论人数的比例占总量的29%。

4、高频词汇

在对所有报道中出现的字眼进行关键词聚类分析发现，排在前10位的分别是红点奖，教授，设计师，柳冠中，国外，if奖，视频，下次，清华大学美术学院以及设计奖。

（以上数据图片均来自微舆情官方网站）

二、媒体报道

驱动之家：红点、iF、G-mark等国际工业设计奖的运作都比较商业化是事实，比如每年参加评奖的企业有四五千家,拿“入围奖”(即国内企业拿完了不要脸自称“大奖”的那种奖)的有上千个，那为什么发这么多奖呢？当然是主办方为了赚钱或维持运作。

搜狐新闻：红点奖在中国知名度的提升，离不开众多消费品牌的功劳，这些厂商在大力宣传自己产品的时候，也一并将红点奖推广给了消费者。而随着红点奖的声明鹊起，也出现了对于这一奖项的质疑。前阵子，被誉为“中国工业设计之父”的柳冠中先生在一次演讲中措辞严厉的指出“红点奖”就是骗中国人钱的，而更早些时候的 2014 年，罗永浩也是在发布会上直接嘲讽红点奖“在工业设计圈就是个笑柄”，还说这是“中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖”。

腾讯新闻：红点奖绝非毫无含金量，产品设计奖最高级别的“最佳中的最佳奖”甄别标准较为严格，在2014年的获奖率为1.5%。但是设计概念奖类的“红点奖”和“优异奖”却有泛滥之势。所以说，拿了红点不一定就牛，但也不能说红点奖里没有好作品。

三、网友观点

@脑子是个好东西可惜你没有_CHN：一听前辈满嘴的气愤和无奈，不可否认设计界确实存在崇洋媚外的特色。

@榮玦：就说个事实吧，大学时在团队做了个作品，第一年拿去投红点没得奖，第二年换了名字展板都没改再投，就中了全球第二。真的是水得哗啦啦的。

@焗大雁：红点、IF尽管商业，但你看看作品品质还是有保障的。国内的奖，我不太了解，但我以经验揣测，更多的还是老干部和学校领导说了算的，那些人真的懂设计吗？

四、复兴观点

源自德国的红点奖，是世界知名设计创意竞赛中最大最有影响力的大奖赛之一，与“IF设计奖”、“IDEA奖”并成为世界三大设计奖。近年来，有越来越多的中国企业在大赛中获得了奖项，而德国红点奖机构也于2015年在中国设立“中国好设计奖”，简称CGD（China Good ），是针对中国的全新国际化设计奖项。

但在在人文清华讲堂的演讲上，柳冠中教授认为，红点奖、IF奖等设计大奖中有中国的获奖产品并不能证明中国设计正在崛起，“红点奖、IF奖纯粹是商业机构来骗中国人钱。”他指出，红点奖在被承包给商业机构之后就成了一种商业炒作，在德国失去市场便来到中国开设，尽管一年中在中国的获奖作品有上千件，但从报名到参加评审，再到复审和展览，这些过程中都要支付费用，目的就显而易见。与此同时，柳冠中教授认为，面对红点奖之类的奖项，中国设计界应当保持平常心，没有必要去针锋相对，参展参评一切照常。但是，政策上不应该向它们倾斜，中国政府不应当给办这种奖项的私营企业办公经费、办公地点上的待遇支持。招展、招商以及经营是自由的，在市场经济的环境下没有权干涉，但是不应当给予过量的优惠。

但换句话说，如今，很多人觉得红点的含金量很低，但很多事情事情不能看得太片面。在理清上文红点奖的各种奖项之后，再仔细去看那些获得了 的产品，诸如奔驰AMG GT、法拉利FXXK、VOLVO XC90、APPLE WATCH等，无论是从哪个角度去看，这些产品都是非常具有划时代意义的，得奖这件事本身就是实至名归。而在如今，也有越来越多的中国产品能够获得红点的 奖。奖项主要分布在科技和电子产品方面，今年刚刚颁布的获奖名单中华为、小米均榜上有名，毕竟中国近几年在手机和电子设备市场的发展速度也是有目共睹的，类似华为这样的企业已经成功将产品远销海外。在产品出口的同时，不仅是因为价廉，更是因为物美。能够获得红点的 ，就是一个很好的验证。而难能可贵的事，在汽车方面，虽然2018年中国汽车品牌仅有长安的睿骋CC一款车型获得产品设计奖，但也能够说明中国的汽车企业也在世界一流的产品之间占据了一席之地。

在越来越多中国企业获奖的背后，是无数人日以继夜的辛苦付出。我们有理由相信，在不久的将来，越来越多的中国产品将会出现在获奖名单上，让中国创造真正取代中国制造。

文/冯丹丹

图/网络